“你的產品是什么不重要，重要的是消費者認為你是什么”。品牌認知就已經得到了廣泛的認可，小兒退熱貼認知的主戰場是消費者的心智，基于這個前提，就要從消費者的大腦出發，站在消費者的角度建立品牌認知。

隨著全球經濟一體化以及新經濟時代的到來，產品品牌的生命周期變短，品牌的同類模仿率變高。同時，消費者的需求會隨著滿足的差異而逐漸提高，因此，為了滿足消費者日益變化的需求，豐富品牌的文化內涵，提升品牌認知度傳播度，企業應重視在原有品牌基礎上進行品牌延伸。

品牌延伸包括橫向延伸和縱向延伸。橫向延伸是指企業對現有品牌向不同種類進行開發拓展，增加產品差異性，以滿足不同消費者的需要。如：公司小兒退熱貼分2貼、3貼和4貼裝，分普通包裝和精品包裝。而縱向延伸是指企業現有品牌向同一品類的不同品種如性能、款式、規格、檔次等擴展，來滿足消費者的個性化需求。如：公司推出的新品，精品包裝的冰力醫用退熱貼，無論是在產品原料，還是在產品包裝上都有別于市面上普通退熱貼品種。 

品牌認知度是消費者對品牌產生的一種整體感覺。在實際應用中，小兒退熱貼企業可以根據自身特點，整合傳播模式，建立適合自己的傳播渠道，來提高消費者對小兒退熱貼品牌的認知度，實現企業利潤最大化。

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